Eugenia Chiara

CAMPAIGN

O-TIILITIES FOR SAFER SEX

Campagna per la prevezione dell’Aids /Campaign for Aids prevention

Year/Anno: 2003
Client/Cliente: UDK Berlin

“O-tilities for safer sex” è un progetto che riguarda nuovi approcci alla prevenzione dell’aids, realizzato dalla facoltà di Design della Università dell’Arte di Berlino (UDK) in collaborazione con Goethe Institut, Fabrica, “Berlin Aids-Hilfe”, AsaMilano, Circolo Arcigay “Il Cassero” Bologna.
In particolare il progetto si è concentrato sui presevativi, in quanto attualmente la soluzione più economica e reale per la prevenzione dell’aids. L’obiettivo è stato cercare di sviluppare strategie per incrementare l’uso dei preservativi, rivolgendosi ad un pubblico di giovani adolescenti. Un’efficace campagna di prevenzione in quest’area può avere un notevole impatto nella prevenzione dell’aids.
L’obbiettivo della campagna è cambiare l’immagine dei preservativi, allontanarli dall’area medica e portarli nella normalità dei prodotti legati alla vita di tutti i giorni.
Gli strumenti usati sono quelli specifici del design: prodotti, strategie distributive, grafica, video, web.
Innanzitutto abbiamo sostituito il nome preservativo con la lettera “o” per renderlo più divertente.
I progetti realizzati sono stati poi esposti tramite una mostra itinerante chiamata “o-tilities for safer sex” che è stata allestita presso l’Aids Hilfe (c/o Praxis Bieniek) a Berlino e il Goethe-Institut in Ghana, a Milano pressso la sede di Asamilano nel corso del convegno internazionale “Aidsimpac2003“ e a Bologna nello spazio espositivo Fabrica Features.
Guarda la presentazione nella sezione motion di questo sito

O-tilities for safer sex is a project looking at new approaches to Aids-Prevention, made by the students of the Design departement of the University of Arts of Berlin, in collaboration with Goethe Institut, Fabrica, “Berlin Aids-Hilfe”, AsaMilano, Circolo Arcigay “Il Cassero” Bologna.
The focus of the project was on young people especially teenagers. This is the age group that is just becoming sexually active and as such is highly at risk due to unawareness and in-security. More importantly, successful aids prevention amongst this age group could have a real impact.
Condoms are the cheapest and most effective way to prevent an infection. The project therefore tried to develop strategies that encourage the use of condoms by trying to integrate them into the life style of this age group rather than by spreading fear and in-security. In a first step, the word condom was replaced by the synonym “O”, to get rid off determinate prejudices.
The instruments used to join this goal are the topics of design: graphics, video, web, products, distibuction strategies.
The whole campaign is assembled in a travelling exhibition called a “o-tilities for safer sex” that was allready bilt by ’Aids Hilfe (c/o Praxis Bieniek) in Berlin and by the Goethe-Institut of Accra in Ghana, in Milan by the association Asamilano during the international congress “Aidsimpac2003“ and in Bologna in the shop of Fabrica Features .
The campaign is a word-wide campaign that can be reproposed in differents countries and can be a starting point for thinking about aids prevention strategies.
Have a look at the video presentation at the motion section of this site